Britannica neden zamanının ötesinde bir yayın?

14 Mart'ta yapılan açıklamaya göre Encyclopædia Britannica artık basılı değil sadece dijital olarak hizmet verecek. Ancak birçok evde 22 ciltlik versiyonu bulunan ve internetin nimetleriyle giderek daha az kapağı açılan bu 244 yıllık efsane (1768) teknolojiye yenilmiş değil. Hatta uzmanlara göre teknoloji çağında en iyi pozisyon alan şirketlerden biri.

Neden dijital?

Cevap aslında çok basit. Ansiklopedinin yazılı versiyonu şirket gelirlerinin sadece %1'ini oluşturuyor. İnternet ve özellikle mobil alandaki gelişmeler insanları bilgiye en kısa yoldan ulaşmaya alıştırdı. Bu da evde ansiklopedi karıştırmak yerine, kitaplığın yanında olsak bile elimizin kitaplara değil, akıllı telefonlarımıza gitmesine neden oluyor.

Ayrıca insanlar elektronik kitaplara giderek alışıyor ve tabletlerdeki görsel, duyusal gelişmeler benzersiz deneyimler sunuyor. Bu konuda güzel bir Cüneyt Özdemir yazısı okumak isterseniz buyursunlar...

Ansiklopedinin yıllık 70 dolar olan dijital üyeliği ise gelirlerin %14'ünü temsil ediyor. Aylık 2 dolarlık iPhone uygulaması da gelirler arasında yerini alıyor. Ancak asıl para online eğitim kaleminden geliyor.

Britannica'nın zamana nasıl uyum sağladığını, çeyrek binyıldan sonra nasıl sarsılmadan ayakta kaldığını şuradan görebilirsiniz;

1981'de ilk dijital versiyon yayınlandı.
1989'da multimedya desteğiyle CD olarak satışa sunuldu.
1994'te internetten Britannica Ansiklopedisi'ne ulaşmak mümkündü.
2000'de Palm7 için ilk mobil üretildi.
2006'da şirket gelirlerinin %50'si dijital ürünlerden elde ediliyordu.

Unutmayın, açıklamaya göre son baskıdan sadece 4000 adet var ve koleksiyoncular tarafından satın alınmayı bekliyor.

Ekonomiservisi.com için SEO fikirleri

Eski genel yayın yönetmenimin ricasıyla, birçoklarının Gürcistan'da uğradığı saldırı ile hatırlayacağı Hilmi Hacaloğlu'nun internet sitesi ekonomiservisi.com için öncelik olarak gördüğüm arama motoru optimizasyonu iyileştirmeleri belirledim.

İlk olarak link yapısına baktım. Önerilen şekilde kelimelerden oluşan adresler tercih edilmişti. Türkçe karakter problemini çözmek için ise kimi harflerin yer almamasını tercih etmişler. Türkçe'deki benzerlerini kullanmak daha iyi bir çözüm olabilirdi.

Ancak adreslerde şöyle bir yük taşıyorlar; her sayfanın adresinde /index.php ibaresi yer alıyor. Halbuki bunun pratikte hiçbir faydası yok. Tam tersine taksim / işaretini mümkün olduğunca kıt kullanmak şart. Zira Google linklerdeki 4. taksim işaretinden sonra yorulup indekslemeyi bırakabiliyor. Örneğin şu linkte http://ekonomiservisi.com/index.php/is-hayati/emek-duenyasi/4881-tuesadda-fuetuerizm-ruezgar fazla sayıda var.

Navigasyonda yer alan Gündem - Finans - Politika - Dünya gibi sekmelerin her birine 2-3 satırlık o sekmenin içeriğini anlatan ancak asıl amacı anahtar kelimeleri öne çıkarmak olan bir yazı eklenebilir.

Örneğin Finans sekmesine tıklandığında açılan sayfada; Finans bölümünde dövizdeki değişimleri, pariteleri, ekonomi piyasalarında haftalık öngörüleri öğrenebilirsiniz. Bu sayede sayfayı yukarıdan aşağıya tarayan Google'ın eşleştirme yapması daha kolay olacaktır.

Link building göz ardı edilmemeli

Emek verilerek hazırlandığı belli olan yazıların ise yalın içerik oluşturmaktan başka hiçbir SEO işlevi yok. Halbuki yazılara özel etiket oluşturmak, her yazıda içeriğe uygun link building yapmak çok önemli. PageRank ve sitenin doğru kategorilerde indekslenmesi açısından bu çalışmaların en azından bundan sonra yapılması gerekiyor.

Yazı içinde verilen linklerin 2 amacı olabilir. İlki benzer konularda site yazarlarının fikirlerini okutmak. Yani iç trafiği sağlayarak sitede geçirilen süreyi ve kişi başına gösterilen sayfayı artırmak. İkincisi ise link alışverişi ile ekonomiservisi.com'un bir haber sitesi olduğuna vurgu yapmak.

Küçük bir Google Analytics çalışması da siteye sanılandan fazla değer katabilir. Kullanıcıların en çok hangi aramalarla siteye ulaştıkları takip edilerek bu etiketlerin üzerine gidilebilir.Bu çalışma sitede hangi anahtar sözcüklerin zayıf kaldığına dair de ipuçları verecektir.

Son olarak her türlü site için önerebileceğimiz site haritası (sitemap) oluşturulması var. Google arama motorunu yönlendiren site haritaları tüm içeriğin eksiksiz olarak arama sonuçlarında yer almasına yardımcı oluyor.

İnternet aptallaştırmaz mı?

Öncelikle değerli akademisyen Ahmet İnsel'in 'İnternet aptallaştırır mı?' başlıklı yazısına göz gezdirmek gerekir. Sonralıkla bu yazıya neden katılmadığımı ifade etmek isterim.

Bence internetin hesap makinesinden hiçbir farkı yok. Eskiye nazaran çarpım tablosunu bilen kişi sayısı daha az (hatta birçoklarının bildiği üzere ABD'de sıfır). Ama bunun matematiği olumsuz yönde etkilediğini söylemek olanaksız. Bilakis hesap yapmaktansa problemi çözmeye daha fazla vakit ayırabiliyoruz.

İnternetin de faydası aynı temele dayanıyor. Misal bir anne bebeğinin her bir problemi için bilgi sahibi olmak zorunda değil, çünkü elinin altında 1 dakikadan kısa sürede ulaşabileceği bir kaynak var (hem de saat kavramından bağımsız), üstelik bu kaynağa sınırsız kez ulaşabiliyor.

Bilimsel araştırmalara gelince, artık özgünlük daha da önemli hale gelecek. Eskiden tezimizi Fransa'dan bulduğumuz bir tezin çevirisini sunarak verebiliyorken, şimdi bu kaynakların tümü herkese açık olacak. Yani orijinallik daha fazla para edecek.